روندهای بازاریابی محتوایی در سال ۲۰۲۵/ محتوا همچنان پادشاه است

در دنیای بازاریابی، محتوا یکی از ارکان اصلی ارتباط با مخاطبان است. از طریق محتوا، می‌توان داستانی جذاب تعریف کرد که بر ذهن مشتریان تأثیر بگذارد و آن‌ها را از یک مخاطب بالقوه به مشتریان وفادار تبدیل کند. اما تولید محتوا کار ساده‌ای نیست؛ چالش اصلی این است که محتوایی تولید کنیم که برای مخاطب جذاب باشد و در عین حال، در زمان و مکان مناسب به دست او برسد. با توجه به این چالش‌ها، چه روندهایی در بازاریابی محتوایی سال ۲۰۲۵ اهمیت بیشتری خواهند داشت؟

محتوای قدیمی همچنان ارزشمند است

بسیاری از بازاریابان ممکن است متوجه شوند که برخی از محتواهای آن‌ها مانند گذشته عملکرد خوبی ندارند. ممکن است محتوایی که قبلاً پربازدید بوده، دیگر کلیک‌های کافی دریافت نکند یا تعامل کاربران با آن کاهش یافته باشد. راه‌حل این مشکل حذف محتواهای قدیمی و جایگزینی آن‌ها با محتوای جدید نیست؛ بلکه باید آن‌ها را به‌روزرسانی کرد تا همچنان مرتبط و مفید باقی بمانند. طبق تحقیقات نیل پاتل، به‌روزرسانی محتوا می‌تواند تا ۱۰۶ درصد افزایش ترافیک به همراه داشته باشد.

لوک اولیری، متخصص بازاریابی، در این باره می‌گوید: "باید همواره محتوا را با اطلاعات جدید به‌روز کرد و آن را مطابق با تغییرات فضای دیجیتال تنظیم نمود. همچنین، استفاده از تصاویر غنی، اینفوگرافیک‌ها و محتوای ویدیویی همراه با متن، به جذابیت بیشتر آن کمک می‌کند." یک تحلیل جامع از محتوای موجود انجام دهید و مطالبی که عملکرد ضعیفی دارند را شناسایی کنید. سعی کنید داده‌های اصیل، مانند نظرسنجی‌ها یا تحقیقات جدید، به آن‌ها اضافه کنید تا اعتبار بیشتری به دست آورند.

ترکیب محتوای انسانی و محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی

اگر در حوزه بازاریابی محتوایی فعالیت دارید، احتمالاً با ابزارهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT، NotebookLM گوگل و Claude آشنا هستید. این ابزارها می‌توانند در تولید محتوا، انجام تحقیقات، بررسی کیفیت و تحلیل محتوا کمک کنند. اما چالش اصلی اینجاست که مخاطبان به محتوای کاملاً تولیدشده توسط هوش مصنوعی اعتماد کمتری دارند. علاوه بر این، گوگل نیز محتوای بی‌کیفیت و تکراری را که اغلب با هوش مصنوعی تولید می‌شود، شناسایی و جریمه می‌کند.

اولیری در این باره می‌گوید: " ۵۰ درصد کاربران قادرند محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی را تشخیص دهند و ۵۲ درصد آن‌ها در صورت مشکوک شدن به این موضوع، کمتر با محتوا تعامل برقرار می‌کنند."

پس راه‌حل چیست؟ ترکیب محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی با محتوای انسانی. به این ترتیب، می‌توان از قابلیت‌های هوش مصنوعی برای کاهش زمان مورد نیاز برای تحقیق، تهیه پیش‌نویس و یافتن شکاف‌های محتوایی استفاده کرد، در حالی که بخش‌های مهم و ارزشمند توسط انسان نوشته شده و غنی‌تر می‌شوند. این روش به شما کمک می‌کند تا محتوایی باکیفیت تولید کنید که مطابق با معیارهای E-E-A-T گوگل باشد و در نتایج جستجو رتبه بالاتری بگیرد. ابزار NotebookLM گوگل می‌تواند به شما در پردازش و تولید محتوای معتبر کمک کند، حتی می‌توان با آن یک پادکست طبیعی و جذاب تولید کرد.

نسل آلفا در حال ورود به بازار است

نسل آلفا شامل افرادی است که بین سال‌های ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۵ متولد شده‌اند و پس از نسل Z قرار می‌گیرند. بسیاری از کارشناسان معتقدند که این نسل آگاهی اجتماعی بیشتری دارد و سریع‌تر به مصرف‌کنندگان واقعی تبدیل می‌شود. از این رو، برندها و بازاریابان باید به این فکر کنند که چگونه می‌توانند با این نسل ارتباط برقرار کنند و ارزش‌های مورد توجه آن‌ها را در محتوای خود منعکس کنند. بر اساس گزارش "تصویر واقعی نسل آلفا"، اولویت‌های اصلی این نسل شامل کمک به دیگران، برخورد برابر با همه، تنوع در رسانه‌ها و پایداری محیط زیستی است.

لچینسکی، متخصص بازاریابی دیجیتال، می‌گوید: "اگر بخواهیم نسل آلفا را آموزش دهیم یا با آن‌ها ارتباط برقرار کنیم، یک پست اینستاگرامی کافی نخواهد بود. ما باید از روش‌های تعاملی جدید استفاده کنیم و به آن‌ها اجازه دهیم از طریق جوامع دیجیتالی مشارکت داشته باشند."

بازی‌سازی (Gamification) یکی از روش‌هایی است که برای نسل آلفا جذابیت زیادی دارد. در استراتژی بازاریابی خود به این موضوع فکر کنید و روش‌هایی برای تعامل بیشتر از طریق محتوای تعاملی طراحی کنید. در سال ۲۰۲۵، بازاریابی محتوایی بیش از هر زمان دیگری نیازمند تطبیق با تغییرات دیجیتال و رفتار کاربران است. برندها و بازاریابان باید محتوای قدیمی را به‌روزرسانی کنند، ترکیبی از هوش مصنوعی و نیروی انسانی را در تولید محتوا به کار گیرند و نسل جدید کاربران را در نظر داشته باشند. با اجرای این استراتژی‌ها، می‌توان ارتباطی مؤثرتر با مخاطبان ایجاد کرد و جایگاه بهتری در بازار رقابتی کسب کرد.