اثر تبلیغات ضد سیگار بر اقتصاد جوامع

به گزارش تیتر کوتاه-سیگار سالانه عامل مرگ بیش از ۴۴۰۰۰۰ نفر در ایالات متحده است. تعداد مشابهی از تلفات در نقاط مختلف جهان رخ می‌دهد. سیگار کشیدن همچنین با مشکلات مختلف سلامتی مانند سرطان، عوارض تنفسی و عفونت‌های ریوی مرتبط است. هر جامعه‌ای باید تبلیغات مناسب ضد دخانیات ایجاد کند زیرا ظرفیت مقابله با موضوع مصرف دخانیات را دارد.

جان باختن افراد در اثر مصرف دخانیات بر اقتصاد بسیاری از جوامع تأثیر می‌گذارد. بسیاری از کودکان در کشورهای توسعه یافته سالانه سرپرستان خود را به دلیل سیگار کشیدن از دست می‌دهند. این آمار هر جامعه‌ای را تشویق می‌کند تا از بهترین تبلیغات ضد سیگار برای مقابله با این مسئله و ناهنجاری استفاده کند. در این گزارش توضیح می‌دهیم که چطور تبلیغات می‌تواند با افزایش آمار مصرف دخانیات مقابله کند؟

تحقیقات نشان می‌دهد که کمپین‌ها و تبلیغات ضد مصرف سیگار شدیدا می‌توانند تأثیر مثبتی بر این روند داشته باشند. این تبلیغات می‌تواند با برانگیختن احساسات منفی قوی به افراد در ترک سیگار کمک کند.

استدلال علیه استفاده از کمپین‌های ضد سیگار

بسیاری از پژوهشگران بر این باورند که کمپین‌های ضد سیگار قادر به دستیابی به اهداف خود نیستند. این وضعیت توضیح می‌دهد که چرا جوامع ما نتوانسته‌اند به مشکل استعمال دخانیات رسیدگی کنند. بسیاری از مردم نیز معتقدند که کمپین‌های تبلیغاتی ضد سیگار معمولاً بی‌اثر هستند. جوانان معمولا هر تبلیغ ضد سیگار را نادیده می‌گیرند. برخی از پژوهشگران توضیح می‌دهند که چرا تبلیغات تلویزیونی افراد را تشویق به ترک سیگار نمی‌کند.

افراد معمولا مدت زیادی طول می‌کشد تا سیگار را ترک کنند، زیرا ممکن است با رفتارهای منفی مختلفی مانند نوشیدن الکل و سیگار کشیدن دست و پنجه نرم کنند. این نشان می‌دهد که انسان‌ها کامل نیستند. بنابراین، غیرقانونی کردن سیگار ممکن است بهترین راه‌حل نباشد، زیرا افراد همچنان مرتکب اشتباهات مختلف خواهند شد.

نتایج تحقیقات انجام شده در زمینه تبلیغات ضد سیگار نشان می‌دهد که بیشتر تبلیغات ضد سیگار به خوبی کار نمی‌کنند، به همین دلیل است که بسیاری از مردم آنها را دوست ندارند. جوانان معمولا تحت تاثیر همسالان خود به مواد مخدر هم روی می‌آورند. به همین دلیل، فقط نمایش دادن تبلیغات ضد سیگار ممکن است مشکل را حل نکند. در عوض، برخی از کارشناسان پیشنهاد می‌کنند که غیرقانونی کردن سیگار می‌تواند موثرتر باشد.

استدلال‌های متضاد: اثربخشی کمپین‌های ضد سیگار

از طرفی گروه‌های دیگری از افراد بر این باورند که کمپین‌های ضد سیگار در جامعه بسیار مهم است. باید بهترین پیام‌ها را در نظر گرفت تا به افراد بیشتری در مورد خطرات سیگار آموزش داده شود. به عنوان مثال، وزارت بهداشت فلوریدا کمپینی را برای آموزش جوانان در مورد خطرات سیگار شروع کرد. تبلیغات تهاجمی آنها واقعا کارساز بود. بسیاری از مردم آنها را دیدند و تصمیم گرفتند سیگار را ترک کنند. بنابراین، واضح است که این نوع کمپین‌ها می‌توانند تفاوت بزرگی در کمک به مردم برای داشتن زندگی سالم تری ایجاد کنند.

نمودار زیر نشان می‌دهد که تبلیغات موثر ضد دخانیات در ایالات متحده به کاهش تعداد جوانانی که شروع به کشیدن سیگار می‌کنند کمک کرده است و همچنین بسیاری از جوانان را از مصرف مواد مخدر منصرف کرده است. بنابراین، کمپین‌های رسانه‌ای نقش مهمی در جلوگیری از درگیر شدن جوانان در رفتارهای مضر مانند سیگار کشیدن و سوء مصرف مواد دارند.

تصاویر گرافیکی برای آموزش بیشتر افراد در مورد پیامدهای سیگار برای سلامتی مفید است. به عنوان مثال، تبلیغات موثر باید توضیح دهد که چگونه فرزندان ما والدین خود را به دلیل سیگار کشیدن از دست می‌دهند. چنین تبلیغاتی برای تقویت تمایل فرد به ترک سیگار ضروری است. بر اساس مطالعات انجام شده، تبلیغات و کمپین‌های موثر این ظرفیت را دارند که زندگی بسیاری از مردم را تحت تاثیر قرار دهند. چنین تبلیغاتی همچنین باید تجزیه و تحلیل کنند که چگونه سیگار باعث ناتوانی‌های مختلف می‌شود.

تبلیغات و کمپین‌هایی که اثرات بد سیگار را نشان می‌دهند می‌توانند به بزرگسالان در ترک سیگار کمک کنند و جوانان را از شروع آن باز دارند. تبلیغات احساسی می‌تواند الهام بخش بسیاری از افراد سیگاری برای ترک سیگار باشد. داستان‌های شخصی و تبلیغات قدرتمند، افراد بیشتری را برای ترک سیگار ترغیب کنند.

جوانان همیشه گروه هایی را با سبک‌های خاص خود تشکیل می‌دهند. این جوانان اغلب از تنباکو و سایر مواد اعتیادآور استفاده می‌کنند. تبلیغات خوب باید موثرترین راه‌ها را برای آموزش این جوانان هدف قرار دهند. به عنوان مثال بنر تبلیغاتی زیر به بسیاری افراد کمک کرده است تا خطرات سیگار را درک کنند. جوامع باید تبلیغات بیشتری از این قبیل بسازند تا به اهداف خود برسند.

توصیه هایی برای آینده

کمپین‌های ضد دخانیات می‌توانند کارساز باشند، اما امروزه بسیاری از مردم هنوز هم سیگار می‌کشند. تبلیغات باید بر دلایل سیگار کشیدن جوانان تمرکز کند. برخی از آگهی‌هایی که سیگاری‌های مسن را با مشکلات سلامتی نشان می‌دهند ممکن است باعث شود جوانان فکر کنند سیگار کشیدن به سرعت به آنها آسیب نمی‌زند. تبلیغات موثر باید به وضوح نشان دهد که چگونه سیگار می‌تواند منجر به مشکلات جدی سلامتی و حتی مرگ شود.

تعداد افراد سیگاری در نقاط مختلف جهان همچنان در حال افزایش است. بیشتر قوانین موجود نتوانسته‌اند به این چالش رسیدگی کنند. نکته مهم این است که هر جامعه‌ای بهترین پیام‌ها را برای مقابله با مشکل شناسایی کند. دولت‌ها نیز باید از کمپین‌های مختلف ضد سیگار حمایت کنند.

جوامع باید تبلیغات قدرتمندی تولید کرده که بتواند با هر شهروندی ارتباط برقرار کند. بهترین رویکرد برای دستیابی به این هدف، استفاده از تلویزیون، روزنامه، رادیو و بیلبورد است. چالش دیگر این است که بسیاری از تبلیغات ناپایدار هستند. بسیاری از کمپین‌های ضد دخانیات معمولا کوتاه مدت هستند. چنین تبلیغاتی برای اطلاع رسانی بیشتر مردم در مورد عواقب سیگار بی‌اثر است. معمولا دولت‌ها در حمایت از دستگاه‌ها و سازمان‌های مختلف کوتاهی می‌کنند. این وضعیت باعث شده تا جوامع نتوانند با معضل دخانیات برخورد کنند.