عکس | ۷۷ میلیون ناقابل برای یک لیتر آب معدنی!

شرکت Fillico Water که در سال ۲۰۰۵ تأسیس شد، هدف خود را خلق یک تجربه لوکس کامل قرار داد که افراد را ترغیب کند برای خرید آن مبالغ هنگفتی بپردازند. استفاده از خالص‌ترین آب معدنی ژاپن به‌تنهایی کافی نبود، بنابراین تلاش زیادی روی طراحی بسته‌بندی انجام شد که خود به‌عنوان یک اثر هنری تبلیغ می‌شد. به طریقی، آن‌ها موفق شدند و امروز Fillico Jewelry Water به یکی از پرطرفدارترین برندهای آب معدنی فوق لوکس در جهان تبدیل شده است که قیمت آن از ۱,۰۰۰ دلار در هر لیتر فراتر رفته و نسخه‌های محدود آن حتی چندین هزار دلار قیمت دارند.

این آب از چشمه Nunobiki در دل پارک ملی روکو در شهر کوبه تأمین می‌شود، منطقه‌ای دور از هرگونه توسعه صنعتی یا کشاورزی. این چشمه به دلیل خلوص و محتوای بالای مواد معدنی خود شناخته می‌شود و گفته می‌شود که فیلتر طبیعی از طریق سنگ‌های آتشفشانی، طعمی بسیار تازه به آن می‌بخشد. Fillico ادعا می‌کند که آب را با حداقل فرآوری ممکن بسته‌بندی می‌کند تا ویژگی‌های طبیعی آن حفظ شود.

اما تنها خلوص این آب برای توجیه قیمت گزاف آن کافی نیست. اینجاست که طراحی بسته‌بندی نقش خود را ایفا می‌کند. هر بطری Fillico یک اثر هنری دست‌ساز است که با کریستال‌های سواروسکی تزئین شده، با طلا آراسته و با نمادهای سلطنتی طراحی شده است تا به دنیا نشان دهد که این آب با آب‌های معمولی تفاوت دارد. بطری Fillico تنها یک ظرف نیست، بلکه یک نماد وضعیت اجتماعی است.

در ابتدای راه، بازاریابی آب به عنوان یک محصول لوکس با تردیدهای زیادی روبرو بود، اما بنیان‌گذاران Fillico مطمئن بودند که جایگاه این محصول در بازار وجود دارد و استراتژی آن‌ها برای تحقق این رؤیا آماده بود. یک سال پس از تأسیس شرکت، برند کریستین دیور Fillico Luxury Water را به مشتریان ویژه خود معرفی کرد و در سال ۲۰۰۸، این شرکت حامی رسمی جشنواره فیلم کن شد. خیلی زود این برند به محبوب خانواده‌های سلطنتی در سراسر جهان تبدیل شد و محبوبیت آن در میان افراد ثروتمند و قدرتمند افزایش یافت.

از آنجایی که هر بطری Fillico به‌صورت دستی ساخته می‌شود و برای حفظ حس انحصاری، تولید آن به تنها ۵,۰۰۰ بطری در ماه محدود شده است، این سیاست به حفظ قیمت‌های بالا کمک می‌کند. امروز، بطری‌های نسل دوم Fillico Jewelry Water با قیمت ۹۹۹ یورو (بیش از ۱,۰۰۰ دلار) فروخته می‌شود، اما نسخه‌های محدود آن با قیمت‌های بسیار بالاتر به فروش می‌رسند.

با این که Fillico Jewelry Water گران‌ترین بطری آب دنیا نیست – زیرا شرکت‌هایی بطری‌های ویژه‌ای به قیمت ۱۰۰,۰۰۰ دلار تولید کرده‌اند – اما به عنوان برندی که به طور تخصصی آب لوکس می‌فروشد، به سختی می‌توان جایگزین گران‌تری برای آن پیدا کرد.