صنعت نمایشگاهی در سال ۲۰۲۴ از شرق تا غرب کره زمین

چین با توسعه نمایشگاه‌های بین‌المللی، آلمان با حفظ موقعیت خود به‌عنوان قطب اصلی نمایشگاهی اروپا و ترکیه با افزایش تعداد رویدادهای تجاری، همگی در مسیر رشد این صنعت گام برداشتند. این گزارش به بررسی عملکرد صنعت نمایشگاهی این چهار کشور در سال ۲۰۲۴ و برنامه‌های آن‌ها برای سال ۲۰۲۵ می‌پردازد.

در سال ۲۰۲۴، چین، آمریکا، آلمان و ترکیه هر یک به شیوه‌ای متفاوت در صنعت نمایشگاهی نقش‌آفرینی کردند. چین با برگزاری ۱۵۶ نمایشگاه در آلمان و حضور پررنگ در نمایشگاه‌های بین‌المللی مانند دروپا و هانوفر مسه، به گسترش نفوذ خود در بازارهای جهانی ادامه داد. در همین حال، آلمان با میزبانی بیش از ۱۶۰ نمایشگاه بین‌المللی و جذب ۱۰ میلیون بازدیدکننده، جایگاه خود را به‌عنوان یکی از مراکز اصلی نمایشگاهی جهان حفظ کرد. از سوی دیگر، ترکیه با رشد ۱۵ درصدی تعداد نمایشگاه‌های خود، توسعه زیرساخت‌های نمایشگاهی و به‌کارگیری فناوری‌های دیجیتال، نقش مهمی در صنعت نمایشگاهی منطقه ایفا کرد.

برنامه‌های سال ۲۰۲۵ برای این سه کشور بر محور دیجیتالی‌سازی، پایداری و گسترش همکاری‌های بین‌المللی متمرکز است. چین قصد دارد با تقویت مدل‌های هیبریدی (حضوری-مجازی) و افزایش تعاملات تجاری، حضور خود را در بازار نمایشگاهی جهانی گسترش دهد. آلمان بر نوآوری‌های تکنولوژیک و نمایشگاه‌های تخصصی سبز تمرکز خواهد کرد. ترکیه نیز با گسترش مراکز نمایشگاهی، دیجیتالی‌سازی فرآیندها و تسهیل همکاری‌های بین‌المللی به دنبال افزایش سهم خود در بازار نمایشگاهی است.

در ادامه این گزارش، جزئیات عملکرد صنعت نمایشگاهی در این چهار کشور طی سال ۲۰۲۴ و برنامه‌های پیش‌رو برای ۲۰۲۵ بررسی خواهد شد.

آلمان، قطب صنعت نمایشگاهی جهان

صنعت نمایشگاهی آلمان در سال‌های اخیر نشان داده است که توانایی بالایی در سازگاری و بازیابی دارد و همچنان یکی از رهبران جهانی در برگزاری نمایشگاه‌ها و رویدادهای تجاری محسوب می‌شود. در سال ۲۰۲۴، این صنعت توانست با موفقیت از چالش‌های ناشی از همه‌گیری کرونا عبور کند و میزبان ۳۲۰ نمایشگاه تجاری در ۷۰ مرکز نمایشگاهی مختلف در سراسر کشور باشد. این نمایشگاه‌ها حدود ۱۸۳ هزار شرکت‌کننده و ۱۱.۴ میلیون بازدیدکننده را جذب کردند که نشان‌دهنده رشد قابل توجهی نسبت به سال ۲۰۲۳ است.

اتحادیه صنعت نمایشگاهی آلمان (AUMA) چندین روند مهم که آینده این صنعت را شکل می‌دهد، شناسایی کرده است. یکی از این تحولات مهم، افزایش همکاری و تشکیل ائتلاف بین برگزارکنندگان نمایشگاه‌ها است. این رویکرد تعاملی به منظور افزایش رقابت‌پذیری نمایشگاه‌های آلمانی در سطح جهانی، از طریق ایجاد پروژه‌های مشترک و فرمت‌های نوآورانه اجرا می‌شود. یورن هولت‌مایر، مدیرعاملAUMA، در این خصوص تأکید کرده است که این صنعت با سرعت چشمگیری در حال ارائه بازارهای جدید و نوآوری است.

چالش‌های صنعت نمایشگاهی: شفافیت و نظارت‌های رقابتی

با وجود موفقیت‌ها، صنعت نمایشگاهی آلمان با چالش‌هایی در زمینه شفافیت و مقررات روبه‌رو است. مقامات رقابتی آلمان(Bundeskartellamt) در حال بررسی عملکرد مراکز نمایشگاهی دولتی، معروف به "مِسه" (Messe) ، هستند. این بررسی پس از ادعاهایی مبنی بر اولویت‌دهی به برخی شرکت‌ها در زمان‌بندی رویدادها و قیمت‌گذاری اجاره سالن‌ها آغاز شده است. این موضوع بحث گسترده‌تری را درباره لزوم افزایش شفافیت و احتمال اصلاحات ساختاری در این صنعت به همراه داشته است.

چشم‌انداز آینده نمایشگاه‌های آلمان

با وجود چالش‌های موجود، آینده صنعت نمایشگاهی آلمان روشن به نظر می‌رسد. طبق نظرسنجی "چشم‌انداز شرکت‌کنندگان در نمایشگاه‌ها ۲۰۲۴/۲۵" که توسط AUMA انجام شده، ۴۳ درصد شرکت‌ها قصد دارند بودجه نمایشگاهی خود را افزایش دهند که نشان از تعهد قوی به برگزاری رویدادهای حضوری دارد. علاوه بر این، آلمان همچنان یکی از مهم‌ترین مقاصد نمایشگاهی در سطح جهان محسوب می‌شود، به طوری که دوسوم نمایشگاه‌های پیشرو بین‌المللی در این کشور برگزار می‌شود و بیش از ۲.۸ میلیون مترمربع فضای نمایشگاهی در اختیار دارد.

آمریکا، حرکت سریع به سمت ترندهای دیجیتال

صنعت نمایشگاهی در ایالات متحده در سال ۲۰۲۴ روندی رو به رشد و تحول را تجربه کرد. با بهبود شرایط اقتصادی و افزایش تعاملات تجاری پس از همه‌گیری کرونا، این صنعت شاهد برگزاری نمایشگاه‌های بزرگ در حوزه‌های مختلف از فناوری گرفته تا صنعت ساختمان و تجهیزات صنعتی بود. در ادامه، وضعیت کلی این صنعت، روندهای نوظهور، چالش‌ها و فرصت‌های پیش رو بررسی می‌شود.

پس از افت قابل توجه در دوران همه‌گیری، صنعت نمایشگاهی در سال ۲۰۲۳ به سطح قبل از کرونا بازگشت و در سال ۲۰۲۴ با رشد متوسط ۱۵ درصدی در درآمد و تعداد شرکت‌کنندگان همراه بود. برگزاری نمایشگاه‌های بزرگ و استقبال گسترده از آنها نشان داد که کسب‌وکارها بار دیگر به اهمیت تعامل حضوری در ایجاد فرصت‌های تجاری پی برده‌اند.

طبق گزارشات، بسیاری از نمایشگاه‌ها در آمریکا در سال ۲۰۲۴ از نظر تعداد شرکت‌کنندگان رکوردهای جدیدی ثبت کردند. نمایشگاه CES 2024 در لاس‌وگاس که به عنوان یکی از مهم‌ترین رویدادهای فناوری در جهان شناخته می‌شود، با حضور بیش از ۱۳۰ هزار نفر از سراسر دنیا و معرفی فناوری‌های نوین از جمله هوش مصنوعی، خودروهای الکتریکی و متاورس، بار دیگر اهمیت نمایشگاه‌ها را در توسعه فناوری به نمایش گذاشت.

از سوی دیگر، نمایشگاه ConExpo-Con/Agg 2024 که به صنعت ساختمان و ماشین‌آلات راهسازی اختصاص دارد، توانست بیش از ۲ هزار غرفه‌دار و ۱۴۰ هزار بازدیدکننده را به خود جذب کند. این نمایشگاه، که هر سه سال یک‌بار برگزار می‌شود، محل ارائه جدیدترین تجهیزات و فناوری‌های عمرانی و راهسازی است و در سال ۲۰۲۴ از نظر وسعت، بزرگ‌ترین دوره خود را تجربه کرد.

روندهای نوظهور در صنعت نمایشگاهی آمریکا

یکی از مهم‌ترین روندهای جدید در نمایشگاه‌های سال ۲۰۲۴، افزایش استفاده از فناوری‌های دیجیتال بود. بسیاری از نمایشگاه‌ها علاوه بر حضور فیزیکی، امکان شرکت مجازی را نیز فراهم کردند تا شرکت‌کنندگانی که امکان حضور در محل را ندارند، بتوانند از طریق پلتفرم‌های آنلاین در جلسات و کنفرانس‌ها شرکت کنند. نمایشگاه South by Southwest (SXSW) 2024 که در حوزه فیلم، موسیقی و فناوری برگزار می‌شود، نمونه‌ای موفق از این مدل ترکیبی بود که امکان تعامل آنلاین و فیزیکی را به‌طور هم‌زمان فراهم کرد.

نمایشگاه‌ها در آمریکا در سال ۲۰۲۴ به‌طور گسترده از هوش مصنوعی (AI) برای بهبود تجربه بازدیدکنندگان استفاده کردند. از چت‌بات‌های هوشمند برای راهنمایی مهمانان گرفته تا تحلیل داده‌های بازدیدکنندگان برای ارائه محتوای شخصی‌سازی‌شده، AI نقش مهمی در افزایش کارایی نمایشگاه‌ها ایفا کرد. همچنین، برخی از نمایشگاه‌ها، مانند Automate 2024 که در حوزه رباتیک و خودکارسازی صنعتی برگزار شد، از واقعیت افزوده و مجازی برای ارائه محصولات خود استفاده کردند.

حفاظت از محیط زیست و کاهش تولید زباله از دیگر موضوعات کلیدی نمایشگاه‌های آمریکا در سال ۲۰۲۴ بود. بسیاری از نمایشگاه‌ها با استفاده از مواد بازیافتی برای ساخت غرفه‌ها، کاهش مصرف انرژی و ارائه راهکارهای پایدار، گام‌های مهمی در جهت سبزتر شدن برداشتند. نمایشگاه Greenbuild 2024  که بر صنعت ساختمان پایدار متمرکز است، نمونه‌ای از رویدادهایی بود که بر اصول معماری پایدار و کاهش اثرات زیست‌محیطی تأکید داشت.

چالش‌های صنعت نمایشگاهی در آمریکا

با وجود رشد چشمگیر صنعت نمایشگاهی در آمریکا، افزایش هزینه‌های برگزاری نمایشگاه‌ها یکی از چالش‌های اساسی این صنعت در سال ۲۰۲۴ بود. هزینه‌های بالای اجاره فضا، حمل‌ونقل تجهیزات و اقامت شرکت‌کنندگان باعث شد برخی از کسب‌وکارهای کوچک و متوسط نتوانند در نمایشگاه‌ها حضور پیدا کنند.

با پیشرفت فناوری و افزایش محبوبیت جلسات و نمایشگاه‌های آنلاین، برخی از شرکت‌ها ترجیح می‌دهند هزینه‌های بالای حضور در نمایشگاه‌های فیزیکی را کاهش داده و به جای آن از پلتفرم‌های دیجیتال برای معرفی محصولات خود استفاده کنند. این موضوع باعث شد برخی نمایشگاه‌های سنتی با کاهش تعداد شرکت‌کنندگان مواجه شوند.

یکی دیگر از چالش‌های مهم، تغییر رفتار مصرف‌کنندگان و ترجیح خرید آنلاین نسبت به حضور در نمایشگاه‌های فیزیکی است. در نتیجه، برخی از نمایشگاه‌های تجاری به کاهش فروش در حین برگزاری رویداد دچار شدند و مجبور به ارائه تجربه‌های نوآورانه‌تری برای جلب مخاطبان شدند.

فرصت‌های آینده صنعت نمایشگاهی آمریکا

یکی از فرصت‌های پیش روی این صنعت، تمرکز بیشتر بر نمایشگاه‌های تخصصی در حوزه‌های خاص مانند هوش مصنوعی، پزشکی و فناوری‌های سبز است. این نوع نمایشگاه‌ها می‌توانند مخاطبان خاص‌تری را جذب کنند و به‌عنوان یک بستر مهم برای شبکه‌سازی و همکاری‌های تجاری عمل کنند. با توجه به نقش روزافزون فناوری در صنعت نمایشگاهی، استفاده از هوش مصنوعی، اینترنت اشیا و متاورس می‌تواند به برگزاری نمایشگاه‌های تعاملی‌تر و جذاب‌تر کمک کند.

نمایشگاه‌های آمریکا همواره به عنوان دروازه‌ای برای تعاملات بین‌المللی عمل کرده‌اند. در سال ۲۰۲۴، بسیاری از نمایشگاه‌ها میزبان شرکت‌هایی از سراسر جهان بودند و انتظار می‌رود در سال‌های آینده این روند ادامه داشته باشد.

در مجموع، سال ۲۰۲۴ برای صنعت نمایشگاهی آمریکا سالی موفقیت‌آمیز بود. رشد تعداد نمایشگاه‌ها، افزایش حضور شرکت‌کنندگان و به‌کارگیری فناوری‌های نوین باعث شد این صنعت بار دیگر جایگاه خود را در اقتصاد ایالات متحده تثبیت کند. با این حال، چالش‌هایی مانند افزایش هزینه‌ها و تغییر رفتار مصرف‌کنندگان نیازمند راهکارهای نوآورانه برای حفظ پایداری این صنعت در سال‌های آینده خواهد بود.

پویاترین صنعت نمایشگاهی در دنیا برای چشم بادامی ها

صنعت نمایشگاهی چین به عنوان یکی از پویاترین و نوآورانه‌ترین بازارهای جهان جایگاه خود را تثبیت کرده است. سال ۲۰۲۴ با رشد چشمگیر، ادغام فناوری‌های نوین و تأکید مجدد بر پایداری محیط‌زیست مشخص شد؛ عواملی که زمینه‌ساز آینده‌ای روشن در سال ۲۰۲۵ خواهد بود.

در سال ۲۰۲۴، چشم‌انداز نمایشگاهی چین شاهد بهبودی قابل توجهی بود که از شاخص‌های سال‌های گذشته فراتر رفت. بیش از ۲۵۰۰ نمایشگاه در سراسر کشور برگزار شد، در حالی که شهرهای مهمی مانند گوانگژو، شانگهای، پکن و شِن‌ژن نقش رهبری را ایفا کردند. رویدادهای شاخصی نظیر نمایشگاه کنتون و نمایشگاه بین‌المللی واردات چین همچنان به عنوان پلتفرم‌های کلیدی برای تجارت بین‌المللی و دیپلماسی اقتصادی فعالیت داشته و میلیون‌ها بازدیدکننده و هزاران شرکت‌کننده از سرتاسر جهان را جذب کردند.

این صنعت شاهد تغییر قابل توجهی به سمت تحول دیجیتال بود. برگزارکنندگان رویدادها به‌طور فزاینده‌ای از مدل‌های هیبریدی استفاده کردند که تعاملات حضوری را با تجربیات مجازی به‌طور یکپارچه ترکیب می‌کند. فناوری‌های پیشرفته‌ای مانند واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) نمایش محصولات و جذب بازدیدکنندگان را بهبود بخشیده‌اند. علاوه بر این، استفاده از تحلیل‌های پیشرفته داده و پلتفرم‌های هوش مصنوعی امکان نظارت بلادرنگ بر رفتار شرکت‌کنندگان را فراهم کرده و به نمایش‌دهندگان اجازه می‌دهد تجربیات را به‌صورت پویا تنظیم کرده و بازگشت سرمایه را به حداکثر برسانند.

حمایت قوی دولت‌های ملی و محلی نقش اساسی در رشد این صنعت داشته است. سرمایه‌گذاری‌های استراتژیک در زیرساخت‌های نمایشگاهی همراه با مشوق‌های سیاستی جهت جذب رویدادهای بزرگ، تحول سریع این حوزه را تسهیل کرده است. این ابتکارات دولتی نه تنها بخش نمایشگاهی را تقویت کرده بلکه صنایع مرتبط نظیر مهمان‌نوازی، حمل و نقل و خدمات دیجیتال را نیز تحریک کرده است.

چشم‌انداز سال ۲۰۲۵ چین: نوآوری، پایداری و اتصال جهانی

با نگاهی به سال ۲۰۲۵، انتظار می‌رود روند تحول دیجیتال شدت بیشتری پیدا کند. نمایشگاه‌های آینده قصد دارند پلتفرم‌های مجازی پیشرفته‌تری را یکپارچه کنند تا مشارکت از راه دور به اندازه حضور فیزیکی جذاب و پویا باشد. گسترش شبکه‌های 5G و پیشرفت‌های فناوری‌های فراگیر، مرزهای میان فضای دیجیتال و فیزیکی را محو کرده و اکوسیستمی متصل‌تر و پاسخگو ایجاد خواهد کرد.

رشد سریع صنعت نمایشگاهی نیاز به تدوین مقررات استاندارد را برجسته ساخته است. در سال ۲۰۲۵، انتظار می‌رود رهبران صنعت در همکاری با نهادهای دولتی و انجمن‌هایی نظیر انجمن صنعت نمایشگاهی چین (CEIA)، استانداردهای یکپارچه‌ای برای کنترل کیفیت، قیمت‌گذاری عادلانه و شفافیت قراردادی معرفی کنند. این تحول مقرراتی به رفع نابرابری‌های منطقه‌ای کمک کرده و اعتماد ذینفعان داخلی و بین‌المللی را جلب خواهد کرد.

پایداری به عنوان ستون فقرات رشد در سال ۲۰۲۵ باقی خواهد ماند. این چشم‌انداز شامل پذیرش گسترده شیوه‌های اقتصاد دایره‌ای در صنعت نمایشگاهی است؛ از بهره‌برداری بهینه انرژی در مراکز نمایشگاهی تا مدیریت جامع پسماند، تأمین مواد پایدار و طراحی رویدادهای سازگار با محیط زیست. این اقدامات انتظار می‌رود توجه جهانی به مسائل زیست‌محیطی را افزایش داده و استانداردهای جدیدی در مسئولیت‌پذیری زیست‌محیطی تعیین کنند.

در سال ۲۰۲۵، صنعت نمایشگاهی چین قصد دارد جایگاه بین‌المللی خود را گسترش دهد. انتظار می‌رود همکاری‌های بین‌المللی تقویت شده و مشارکت‌های بیشتری میان برگزارکنندگان چینی و شرکت‌های بین‌المللی رویداد شکل بگیرد. این روند، تبادل دانش میان کشورها، ایجاد پروژه‌های مشترک نوآورانه و تدوین استانداردهای بین‌المللی یکپارچه را تسهیل خواهد کرد، که به نوبه خود نقش چین را به عنوان بازیگر کلیدی در عرصه نمایشگاه‌های جهانی تثبیت می‌کند.

فاز بعدی شاهد افزایش سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های مراکز نمایشگاهی هوشمند خواهد بود. توسعه‌های جدید در حوزه اینترنت اشیا، تحلیل‌های داده‌های کلان و سیستم‌های مدیریت مبتنی بر هوش مصنوعی، بهره‌وری عملیاتی را بهینه ساخته و تجربه بازدیدکنندگان را به سطحی بالاتر ارتقا خواهد داد. این نوآوری‌ها تضمین می‌کنند که نمایشگاه‌های آینده نه تنها از نظر فناوری پیشرفته باشند بلکه به نیازها و روندهای لحظه‌ای پاسخگوی بهتری داشته باشند.

فرصت طلایی جغرافیایی ترکیه برای صنعت نمایشگاهی

سال ۲۰۲۴ شاهد بهبود چشمگیر و تحولاتی اساسی در صنعت نمایشگاهی ترکیه بود. این صنعت که نقش مهمی در رشد اقتصادی و جذب سرمایه‌های داخلی و خارجی ایفا می‌کند، با استقبال دوباره از رویدادهای حضوری، پذیرش فناوری‌های نوین و اجرای سیاست‌های سبز، توانست جریانی نوین به خود بگیرد. در ادامه به بررسی وضعیت این صنعت در سال ۲۰۲۴ و نگاهی به چشم‌انداز سال ۲۰۲۵ پرداخته می‌شود.

وضعیت صنعت نمایشگاهی ترکیه در سال ۲۰۲۴

در سال ۲۰۲۴، نمایشگاه‌های برگزاری‌شده در شهرهایی مانند استانبول، آنکارا و ازمیر افزایش قابل توجهی داشت. طبق آمار انجمن نمایشگاه‌های تجاری ترکیه، تعداد رویدادها نسبت به سال گذشته حدود ۱۵ درصد رشد کرده است. این افزایش نه تنها نشان‌دهنده جذب بیشتر شرکت‌های داخلی و بین‌المللی برای معرفی محصولات و خدماتشان است، بلکه اعتماد تازه‌ای به بازار ترکیه و توانمندی‌های آن در برگزاری رویدادهای سطح بالا را نیز منعکس می‌کند.

به‌منظور پاسخ به نیازهای فزاینده بازار، چندین مرکز نمایشگاهی در استانبول و آنکارا تحت نوسازی قرار گرفتند. با بهره‌گیری از فناوری اینترنت اشیا (IoT)، امکاناتی نظیر ثبت‌نام خودکار، مدیریت هوشمند جریان بازدیدکنندگان و ارائه ناوبری دیجیتال در این مراکز پیاده‌سازی شد. این اقدامات موجب بهبود کارایی و افزایش رضایت بازدیدکنندگان گردید. طبق گزارش سالانه مرکز نمایشگاه استانبول ارتقاء زیرساخت‌های هوشمند نقش بسزایی در بهبود تجربه کلی شرکت‌کنندگان داشته است.

مسئولیت‌های زیست‌محیطی از دیگر محورهای مهم سال ۲۰۲۴ در صنعت نمایشگاهی ترکیه بود. برگزارکنندگان با استفاده از اسناد دیجیتال به جای کاغذ، بهره‌گیری از سیستم‌های نورپردازی کم‌مصرف و اجرای برنامه‌های بازیافت، تلاش کردند تا ردپای کربنی رویدادها را کاهش دهند. علاوه بر این، تشویق استفاده از حمل‌ونقل سبز توسط شرکت‌کنندگان نیز از جمله ابتکارات مؤثر در این زمینه بود. گزارش “نمایشگاه‌های سبز” از آژانس زیست‌محیطی ترکیه نشان می‌دهد که این اقدامات توانستند نظر مخاطبین حساس به محیط زیست را جلب کنند.

دولت ترکیه با ارائه مشوق‌های مالی و تسهیلات لازم برای نوسازی زیرساخت‌های نمایشگاهی نقش مهمی در بازسازی این صنعت ایفا کرد. وزارت بازرگانی ترکیه با اجرای سیاست‌های حمایتی، زمینه جذب رویدادهای بین‌المللی و افزایش رقابت سالم در بازار را فراهم ساخت. این حمایت‌ها نه تنها باعث بهبود کیفیت برگزاری رویدادها شده‌اند بلکه به جذب سرمایه‌های خارجی نیز منجر شده‌اند.

چشم‌انداز صنعت نمایشگاهی ترکیه برای سال ۲۰۲۵

با توجه به موفقیت‌های سال ۲۰۲۴، چشم‌انداز سال ۲۰۲۵ نویدبخش تحولات و گسترش‌های بیشتری در صنعت نمایشگاهی ترکیه است. برخی از محورهای کلیدی برای سال آینده به شرح زیر است:

با رشد سریع صنعت، نیاز به تدوین استانداردهای نظارتی و قراردادی حس می‌شود. انتظار می‌رود انجمن نمایشگاه‌های تجاری ترکیه به همراه نهادهای دولتی دستورالعمل‌هایی جهت کنترل کیفیت، تعیین قیمت‌های منصفانه و شفافیت در قراردادها ارائه دهند. این استانداردها باعث افزایش اعتماد بین‌المللی و کاهش نابرابری‌های منطقه‌ای خواهد شد.

با توجه به موقعیت جغرافیایی استراتژیک ترکیه به عنوان پلی بین اروپا و آسیا، افزایش تعاملات و مشارکت‌های بین‌المللی در دستور کار قرار دارد. همکاری‌های بیشتر میان برگزارکنندگان داخلی و شرکت‌های بین‌المللی، امکان تبادل دانش و جذب نمایشگاه‌های بزرگ بین‌المللی را فراهم خواهد کرد. این امر به ارتقای اعتبار ترکیه به عنوان یک مرکز نمایشگاهی جهانی کمک شایانی می‌کند.

در سال ۲۰۲۵ انتظار می‌رود سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های هوشمند ادامه یابد. توسعه فناوری‌های مبتنی بر اینترنت اشیا، تحلیل داده‌های کلان و استفاده از هوش مصنوعی در مدیریت رویدادها، به بهبود کارایی و ارائه خدمات به موقع به بازدیدکنندگان کمک خواهد کرد. این اقدامات، صنعت نمایشگاهی ترکیه را در سطح جهانی رقابتی‌تر و نوآورانه‌تر می‌سازد.

پویایی و دیجیتال سازی، روند مشترک همه دنیا

صنعت نمایشگاهی در کشورهای مختلف جهان در سال ۲۰۲۴ روندی رو به رشد و تحول را تجربه کرده است. آلمان همچنان به عنوان یکی از قطب‌های اصلی صنعت نمایشگاهی با افزایش همکاری‌های بین‌المللی و پروژه‌های نوآورانه، جایگاه خود را حفظ کرده است، هرچند با چالش‌های شفافیت و نظارت‌های رقابتی روبه‌روست.

آمریکا تمرکز خود را بر فناوری‌های دیجیتال و ترکیب نمایشگاه‌های فیزیکی با رویدادهای مجازی قرار داده و با استفاده از هوش مصنوعی و ابزارهای دیجیتالی، تجربه بازدیدکنندگان را بهبود بخشیده است. بااین‌حال، افزایش هزینه‌های نمایشگاهی و تغییر رفتار مصرف‌کنندگان به سمت خرید آنلاین، چالش‌هایی را برای این صنعت ایجاد کرده است.

چین به عنوان یکی از پویاترین بازارهای نمایشگاهی، تمرکز خود را بر دیجیتالی‌سازی، هوش مصنوعی و توسعه فناوری‌های نوین قرار داده و با حمایت دولت، نمایشگاه‌های خود را به پلتفرم‌هایی برای تجارت بین‌المللی و دیپلماسی اقتصادی تبدیل کرده است.

ترکیه نیز با بهره‌گیری از موقعیت جغرافیایی استراتژیک خود، سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های نمایشگاهی و استفاده از فناوری‌های نوین مانند اینترنت اشیا و تحلیل داده‌های کلان، توانسته جایگاه خود را در بازار جهانی تقویت کند. دولت ترکیه با حمایت‌های مالی و مشوق‌های مختلف، شرایط را برای جذب رویدادهای بین‌المللی و سرمایه‌گذاران خارجی هموار کرده است.

در مجموع، صنعت نمایشگاهی جهانی در سال ۲۰۲۴ با رشد، تحول دیجیتال و پایداری محیط‌زیستی همراه بوده و هر کشور بسته به شرایط اقتصادی و سیاسی خود، مسیر ویژه‌ای را برای تقویت این صنعت در پیش گرفته است.