رشد اسپانسرینگ ورزشی تا ۸۷ میلیارد دلار در ۲۰۳۰

از آنجایی که حمایت مالی از ورزش به عنوان یک صنعت به جلو پیش می‌رود، آماده است تا سال ۲۰۳۰ از ارزش فعلی که بالغ بر ۵۷ میلیارد دلار است، به ۸۷ میلیارد دلار افزایش یابد. این رشد پویا بر پتانسیل بزرگ این بخش تأکید می کند که با روندهای در حال تحول و تغییرات استراتژیک بازار تقویت شده است.

تسلط و تقسیم بندی بازار

آمریکای شمالی و اروپا بر عرصه حمایت های ورزشی تسلط دارند و مجموعاً بیش از ۶۰ درصد بازار را در اختیار دارند. آمریکای شمالی با ۳۷ درصد سهم پیشتاز است، در حالی که اروپا با ۲۷ درصد در رتبه بعدی قرار دارد.

در بین رشته های ورزشی فوتبال حرف اول را می زند و نزدیک به یک سوم بازار جهانی حمایت مالی را در اختیار دارد. پس از آن فوتبال آمریکایی با ۱۳.۱ درصد، مسابقات اتومبیل رانی با ۱۰.۴ درصد و بسکتبال با ۹.۱ درصد قرار دارند. هجوم حمایت های مالی قابل توجه به این ورزش ها نشان دهنده دسترسی گسترده جهانی و مشارکت بالای طرفداران آنها است.

بازیگران کلیدی صنعت و الگوهای سرمایه گذاری

چشم انداز حمایت به طور قابل توجهی توسط صنایع بزرگ شکل می گیرد. نوشیدنی ها با ۱۴ درصد پیشتاز هستند، پس از آن خدمات مالی با ۱۲.۲ درصد و پوشاک و لوازم جانبی با ۱۱.۹ درصد قرار دارند. این بخش ها در مجموع بیش از نیمی از کل هزینه های حمایت را تشکیل می دهند. فناوری، رسانه، مخابرات و سفر/گردشگری نیز سهم قابل توجهی دارند که به ترتیب ۱۰.۵ و ۸.۴ درصد از بازار را تشکیل می دهند.

توزیع ارزش اسپانسر نشان می‌دهد که باشگاه‌ها و تیم‌ها با ۴۱ درصد بیشترین سهم را به خود اختصاص می‌دهند، پس از آن فدراسیون‌ها با ۳۵ درصد و سریال/رویدادها با ۱۷ درصد قرار دارند. 

روندهای نوظهور در حمایت از ورزش

با تکامل چشم انداز حمایت، چندین روند نوظهور در حال شکل دادن به آینده آن هستند:

استراتژی های داده محور: حامیان به طور فزاینده ای از تجزیه و تحلیل داده های پیشرفته برای بهینه سازی سرمایه گذاری خود استفاده می کنند. با استفاده از بینش داده ها، حامیان مالی می توانند تعاملات خود را برای مخاطبان هدف دقیق تر تنظیم کنند و در نتیجه ROI را به حداکثر برسانند.

دارایی های نوآورانه: افزایش محتوای دیجیتال و تجربیات همه جانبه طرفداران، رویکردهای حمایت مالی را تغییر می دهد. این کلاس‌های دارایی جدید، برندها را قادر می‌سازد تا تعاملات جذاب‌تر و شخصی‌شده‌تری با طرفداران ایجاد کنند و وفاداری و دیده شدن برند را افزایش دهند.

مشارکت های هدف محور: تغییر قابل توجهی به سمت مشارکت های همسو با علل اجتماعی و محیطی وجود دارد. دارندگان حقوق به دنبال حامیانی هستند که ارزش های آنها را به اشتراک بگذارند که به ارتقای تصویر برند و ایجاد ارتباط قوی تر با مخاطبان کمک می کند.

اثر مسی: مطالعه موردی در حمایت از تحول

ورود لیونل مسی به اینتر میامی نشان دهنده تأثیر عمیقی است که یک ورزشکار با سابقه می تواند بر یک سازمان ورزشی داشته باشد:

انفجار رسانه‌های اجتماعی: جذب مسی باعث افزایش فالوورهای شبکه‌های اجتماعی اینتر میامی شد و تعداد فالوورهای اینستاگرام از ۱.۱ میلیون به ۱۷.۱ میلیون افزایش یافت. فیس بوک و توییتر نیز شاهد افزایش قابل توجهی بودند که به طور قابل توجهی دید جهانی باشگاه را افزایش دادند.(مشابه این اتفاق برای النصر عربستان بعد از حضور کریستیانو رونالدو در این تیم نیز رخ داده است)

قراردادهای حامی مالی جدید: حضور مسی باعث شد برندهای برجسته ای مانند JPMorgan Chase، Royal Caribbean  و Visa برای اسپانسرینگ جلو بیایند و از جذابیت جهانی این فوق ستاره برای دیده شدن برند خود استفاده کنند.

افزایش فروش اشتراک: اولین بازی مسی باعث افزایش اشتراک MLS Season Pass در +Apple TV شد، با افزایش قابل توجه ثبت نام ها، به ویژه در ژوئیه ۲۰۲۳. 

رونق فروش بلیت: تقاضا برای بلیط برای اولین بازی مسی افزایش یافت و قیمت ها از ۲۹ دلار به ۴۵۹ دلار افزایش یافت. اینتر میامی تمام بلیط های فصل ۲۰۲۴ را فروخت که نشان دهنده مزایای مالی قابل توجه ناشی از حضور مسی است.

اهمیت تطبیق استراتژی‌ها با تقاضاهای در حال تحول

بازار اسپانسرهای ورزشی در مسیر رشد چشمگیر قرار دارد و به طور بالقوه تا سال ۲۰۳۰ به ۸۷ میلیارد دلار می‌رسد. این گسترش توسط سرمایه‌گذاری‌های استراتژیک، تسلط فوتبال و تغییر انتظارات شرکای اسپانسر تقویت می‌شود. برای بهره‌برداری از این فرصت‌ها، ذینفعان باید از روندهای نوظهور جلوتر باشند و استراتژی‌های خود را برای پاسخگویی به تقاضاهای در حال تحول بازار تطبیق دهند.

با اتخاذ رویکردهای داده محور، کاوش در دارایی های نوآورانه، و پذیرش مشارکت های هدفمند، حامیان مالی می توانند آینده حمایت های ورزشی را پیش ببرند. تأثیر دگرگون‌کننده لیونل مسی بر اینتر میامی به‌عنوان نمونه‌ای قانع‌کننده از پتانسیل حمایت‌های استراتژیک ورزشی است.