عناصر اصلی در استراتژی برندینگ

استراتژی برندینگ، در واقع مجموعه‌ای از تصمیمات و اقداماتی است که به برند کمک می‌کند تا در ذهن مشتریان جایگاه ویژه‌ای پیدا کند و از رقبا متمایز شود. از عناصر اصلی آن می‌توان به تعیین نام برند، طراحی لوگو یا نشان تجاری، تعیین پیام یا هدف اصلی برند، ایجاد هویت یکسان برند در تمام کانال‌‌های ارتباطی، روش تبلیغات یا بازاریابی، تعیین شعار تبلیغاتی، برقراری تعامل مؤثر با مشتریان، انعطاف‌پذیری و ارائه راهکارهای خلاقانه، برندینگ داخلی یا برندینگ درون سازمانی، پیدا کردن مشتری ایده‌آل، رسیدن به مشتری وفادار و افزایش وفاداری آن و همینطور رصد و بررسی فعالیت رقبا اشاره کرد.

هویت بصری یا لوگو

همانطور که پیش‌تر گفتیم هویت بصری یا لوگو یکی از عناصر کلیدی برندینگ است. هویت بصری، مجموعه‌ای از عناصر بصری مانند لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، تصاویر و آیکون‌هاست که به صورت هماهنگ و یکپارچه به کار می‌روند و به برند شما شخصیت و هویت می‌بخشند. در واقع، هویت بصری، زبان بصری برند شماست که به شما کمک می‌کند تا از رقبا متمایز شوید، با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید، در ذهن مشتریان ماندگار شوید، ارزش‌های خود را به صورت موثر به آن‌ها منتقل کنید و و ارتباط عمیقی با آن‌ها برقرار نمایید. ضمناً تحقیقات نشان می‌دهند که افراد در چند ثانیه اول از مواجهه با یک برند، قضاوت خود را در مورد آن شکل می‌دهند.

مراحل ایجاد یک هویت بصری قوی

ایجاد یک هویت بصری قوی، فرایندی دقیق و چند مرحله‌ای است که به برند شما کمک می‌کند تا در ذهن مخاطبان ماندگار شود و از رقبا متمایز گردد. تحقق این فرآیند مهم و چالش برانگیز با انجام مراحل زیر امکان‌پذیر است:

1. تحقیق و تحلیل: شناخت برند، رصد و تحلیل رقبا، شناخت دقیق مخاطب هدف، بررسی روند تجارت موردنظر
2. تعریف استراتژی برندینگ (تعیین هدف برند، مدت زمان آن (کوتاه مدت یا بلند مدت)، نقاط تمایز برند)
3. برانگیختن احساسات مشتری با طراحی لوگو، انتخاب رنگ‌های منطبق با برند، انتخاب فونت‌های همخوان با سبک و لحن برند و انتخاب تصاویر و آیکون‌های منتقل‌کننده پیام برند
4. تعیین نقش‌های هویت برند بصری بسته به نوع و ماهیت برند (محصولات یا خدمات)
5. پیاده‌سازی هویت بصری (طراحی لوگوی یکتا و قابل تشخیص برای برند - استفاده از رنگ‌ها و نمادهایی مطابق با ارزش‌ها و استراتژی برند - طراحی المان‌های گرافیکی برای استفاده در تبلیغات و رسانه‌های اجتماعی و ...)
6. ارزیابی اثربخش
7. به‌روزرسانی منظم و بر اساس نیازها و تغییرات در بازار

با رعایت این مراحلی که گفته شد، می‌توانید یک هویت بصری قوی و قابل تشخیص برای برند یا کسب‌و‌کار خود ایجاد کنید.

اسم برند

تصور کنید می‌خواهید یک مغازه راه‌اندازی کنید. اولین قدم برای این مسیر، انتخاب اسم مغازه شیک و جذاب است تا به کسب‌وکار شما هویت ببخشد.

بنابراین نام برند، یکی از اولین و مهم‌ترین عناصر ارتباطی یک کسب‌وکار با مشتریان است. انتخاب یک نام مناسب، می‌تواند تأثیر بسزایی در موفقیت یک برند داشته باشد. در واقع، نام برند، هویت و شخصیت برند شما را به مخاطب معرفی می‌کند. اسم برند به دلایل زیر مهم است:

• باعث ایجاد هویت بصری می‌شود.
• ماندگار است.
• منحصربه‌فرد است و شما را از رقبا متمایز می‌کند.
• ارتباطی منطقی با محصولات یا خدمات ایجاد می‌کند.
• قدرت انعطاف‌پذیری آن باعث می‌شود بتوان از آن در حوزه‌های مختلف کسب‌وکار استفاده کرد.

در تعیین اسم برند باید به عواملی چون سادگی و سهولت تلفظ، منحصربه‌فرد بودن، ارتباط با محصولات یا خدمات، قابل ثبت و بین‌المللی بودن توجه داشت. از آنجایی که انتخاب نام برند یک تصمیم مهم است که می‌تواند بر آینده کسب‌وکار شما تأثیرگذار باشد. پس با دقت و بررسی همه جوانب، بهترین نام را برای برند خود انتخاب کنید.

آیا هویت بصری قوی، کلید موفقیت برند شماست؟

بله، قطعاً هویت بصری قوی یکی از کلیدهای اصلی موفقیت یک برند است. در دنیای پررقابت امروز، جایی که مصرف‌کننده با سیل عظیمی از محصولات و خدمات روبه‌رو است، یک برند برای اینکه بتواند توجه مخاطب را جلب کند و در ذهن او ماندگار شود، نیاز به یک هویت بصری قوی و منحصربه‌فرد دارد.

یک هویت بصری زمانی قدرتمند است که براساس قضاوت اولیه مشتریان، قابل تشخیص بودن، متمایز از رقبا، ارتباط عاطفی با مخاطبان، تقویت اعتبار و اعتماد و افزایش وفاداری مشتریان شکل بگیرد.

از آنجایی که هویت بصری یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است، با ایجاد یک هویت بصری قوی، شما به برند خود ارزش می‌افزایید و آن را برای سال‌های آینده آماده می‌کنید. این موضوع بسیار اهمیت دارد، اما تنها یک قسمت از پازل برندسازی است. برای موفقیت برند، به ترکیبی از هویت بصری مناسب، استراتژی برند هوشمندانه، تجربه مشتری عالی، نوآوری و پیشرفت مداوم نیاز دارید.