جدال صنعت تبلیغات محیطی با محدودیت ها / هزینه هایی که سر به فلک می کشد

امروزه استفاده از تبلیغات محیطی در دنیای مدرن یکی از اصول اصلی توسعه کسب و کار به حساب می‌آید. درحال‌حاضر در ایران نیز بازار تبلیغات محیطی داغ است. هرچند صنعت تبلیغات هم جزو صنایعی محسوب می شود که از رکود اقتصادی و تورم صعودی در این کشور آسیب دیده است.

آمارها نشان می دهد در طول سال های اخیر تعداد شرکت ها و کانون های تبلیغاتی بیشتر و بیشتر و تمایل کسب و کارها به انجام این نوع تبلیغات کمتر و کمتر شد. در همین راستا و به جهت بررسی شرایط فعلی بازار تبلیغات محیطی در کشور و راهکارهای لازم برای رفع چالش‌های این صنعت به سراغ عباس محمدیان مدیر کل دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی رفتیم.

محمدیان در مصاحبه با تیتر کوتاه در خصوص شرایط کنونی بازار تبلیغات محیطی در ایران گفت: وضعیت فعلی بازار تبلیغات محیطی در ایران با چالش‌های متعددی رو به رو است. از یک سو، کاهش تقاضا برای تبلیغات به دلیل شرایط اقتصادی و تورم بالا، باعث شده تا بسیاری از کسب و کارها، بودجه تبلیغاتی خود را به طور قابل توجهی کاهش دهند. از سوی دیگر، افزایش هزینه‌ها، به خصوص در زمینه چاپ، چالش دیگری است که فعالان این صنعت با آن روبه‌رو هستند. این موضوع سبب شده تا قیمت تبلیغات محیطی به طور قابل توجهی افزایش یابد و برای بسیاری از کسب و کارها، به خصوص کسب و کارهای کوچک و متوسط، غیرقابل دسترس شود. علاوه بر این، محدودیت‌های قانونی و اجتماعی نیز بر وضعیت این بازار تاثیر منفی داشته است، به این معنا که برخی از این محدودیت‌ها چالش‌های بسیاری را برای تبلیغ‌کنندگان ایجاد کرده است.

وی همچنین در رابطه با تاثیر تبلیغات دیجیتال بر بازار تبلیغات محیطی بیان کرد: در کنار این چالش‌ها، رشد و ظهور تبلیغات دیجیتال نیز به عنوان یک رقیب جدی برای تبلیغات محیطی، ‌بر این بازار تاثیرگذار بوده است. تبلیغات دیجیتال به دلیل مزایایی مانند انعطاف‌پذیری، هدفمندی و مقرون به صرفه بودن، مورد استقبال بسیاری از کسب و کارها قرار گرفته است.

امید به توسعه بازار صنعت تبلیغات ایران

با وجود تمامی چالش‌های این صنعت، مدیر کل دفتر تبلیغات وزارت ارشاد نسبت به پیشرفت بازار تبلیغات محیطی در ایران اظهار امیدورای کرد و گفت: هنوز هم فرصت‌هایی در بازار تبلیغات محیطی وجود دارد. رشد جمعیت شهری و افزایش تردد در معابر عمومی، ‌باعث شده تا ظرفیت بالایی برای تبلیغات محیطی در ایران وجود داشته باشد. همچنین، نوآوری‌ها و خلاقیت‌ها در این زمینه، ‌می‌تواند به جذب مخاطبان و افزایش اثربخشی تبلیغات محیطی کمک کند. در مجموع، آینده بازار تبلیغات محیطی در ایران به عوامل متعددی مانند شرایط اقتصادی، ‌قوانین و مقررات، ‌و ظهور فناوری‌های جدید بستگی دارد. اما با توجه به ظرفیت‌های موجود، ‌می‌توان انتظار داشت که این بازار در بلندمدت به رشد خود ادامه دهد.

رقیب سرسخت تبلیغات محیطی

محمدیان در مورد میزان استقبال شرکت‌ها از بحث تبلیغات محیطی توضیح داد: در شرایط اقتصادی فعلی کشور و با توجه به محدودیت بودجه تبلیغاتی شرکت‌ها، میزان استقبال از تبلیغات محیطی به شکل عام کاهش یافته است. اما این نوع تبلیغات همچنان جذابیت دارد. باید به این نکته توجه داشت که میزان توانگری مالی شرکت‌ها و صنایع نقش مهمی در انتخاب بستر تبلیغات دارد. بنابراین با توجه به شرایط اقتصادی جامعه بسیاری از مشتریان عرصه تبلیغات خصوصاً شرکت‌های کوچک و متوسط فعلا ترجیح می‌دهند تا سرمایه‌گذاری خود را معطوف به کانال‌های کم‌هزینه‌تر مانند تبلیغات دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی کنند که هزینه کمتر و نرخ بازگشت سرمایه بیشتری دارند. هرچند با اتخاذ سیاست‌های تشویقی مانند تخفیف‌های مالی و ارائه مشوق‌های تبلیغاتی مانند زمان اکران اضافی به شکل رایگان می‌توان شرکت های زیادی را دوباره به سمت سرمایه‌گذاری در حوزه تبلیغات محیطی جلب کرد.

این کارشناس فضای تبلیغات در پاسخ به سوال خبرنگار تیتر کوتاه مبنی بر چالش‌های پیش روی بازار تبلیغات محیطی عنوان کرد: چالش‌های پیش روی تبلیغات محیطی، چندوجهی و پیچیده هستند. از یک سو، هزینه‌های سرسام آور تولید، نصب و اجاره فضاهای تبلیغاتی مانند بیلبوردها و تابلوهای نمایشگر، این نوع تبلیغات را برای بسیاری از کسب و کارها غیرقابل دسترس کرده است، خصوصاً در شرایط اقتصادی فعلی که محدودیت‌های بودجه‌ای فراوانی وجود دارد. از طرفی دیگر، محدودیت فضاهای مناسب در برخی مناطق شهری، رقابت شرکت‌ها را برای دسترسی به این فضاها افزایش داده است. همچنین، آلودگی بصری و مشکلات زیست محیطی ناشی از نصب بی‌رویه تبلیغات محیطی، می‌تواند چالش‌های مختلفی را به همراه داشته باشد که یکی از مهم‌ترین آنها ایجاد نارضایتی شهروندان است.

محمدیان همچنین اضافه کرد: یکی دیگر از چالش‌های اساسی این نوع تبلیغات، عدم امکان هدف گیری دقیق مخاطبان است، چرا که تبلیغات محیطی معمولاً مخاطبان عام را هدف قرار می‌دهد و امکان هدف گیری بر اساس ویژگی‌های جمعیت شناختی یا رفتاری مشتریان را فراهم نمی‌کند. در نهایت، عدم ارزیابی و اندازه گیری دقیق میزان بازدید، تعامل و تأثیرگذاری بر مخاطبان، از چالش‌های دیگر این روش تبلیغاتی محسوب می‌شود.

نقش دولت در حمایت از شرکت های تبلیغاتی

مدیر کل بخش تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت ارشاد در خصوص حمایت شرکت‌های تبلیغاتی از سوی دولت و نهادهای مربوطه اظهارکرد: شرکت‌های فعال در حوزه تبلیغات محیطی نیازمند حمایت‌های چندجانبه از سوی دولت، نهادهای محلی و سایر ارگان‌های مرتبط خصوصاْ شهرداری‌ها هستند تا بتوانند در این عرصه پررقابت دوام بیاورند و خدمات باکیفیتی را ارائه دهند. در وهله نخست، باید فرآیندهای اداری و صدور مجوزهای لازم برای فعالیت این شرکت‌ها تسهیل و یکپارچه‌سازی شود که خوشبختانه دولت سیزدهم در این مسیر گام‌های بلندی برداشته و سامانه مجوزها این فرآیند را به شکل قابل توجهی تسهیل کرده است. همچنین اعطای تسهیلات و اعتبارات ویژه برای سرمایه‌گذاری در توسعه زیرساخت‌ها و ابزارهای نوین تبلیغاتی نیز می‌تواند انگیزه لازم را برای رشد و نوآوری در این صنعت فراهم آورد.

وی در پایان یادآور شد: تدوین استانداردها و چارچوب‌های قانونی روشن و شفاف در خصوص کیفیت طراحی، مناسب‌سازی فضاهای تبلیغاتی و حفظ زیبایی بصری شهری لازم است. این امر علاوه بر حمایت از شرکت‌های متعهد، از آلودگی‌های بصری و زیست محیطی نیز جلوگیری خواهد کرد. در نهایت، گسترش آموزش‌های تخصصی و توانمندسازی نیروی انسانی شاغل در این حوزه، می‌تواند به ارتقای کیفیت خدمات و افزایش رقابت‌پذیری شرکت‌های داخلی در برابر رقبای خارجی کمک شایانی نماید. حمایت چندوجهی از این صنعت نه تنها به رونق آن می‌انجامد، بلکه می‌تواند زمینه ساز توسعه اقتصادی، گردشگری و معرفی چهره زیبای شهرها باشد.